海报新闻记者秦文济南报道，2025年10月29日，白酒市场监测平台“今日酒价”数据显示，飞天茅台53度500ml散装瓶标准批发价为每瓶1680元，首次跌破1700元大关，较前一日下跌10元，创上市以来最低价格。该盒原价每瓶1700元，一天之内跌了15元。与今年年初2220元/瓶、2255元/瓶的高价相比，两款产品累计跌幅均超过24%。这种从今年年中开始的价格下降趋势正在高端烈酒市场引起连锁反应。价格防线不断消失，距离公布价格又近了一步。今年以来，以飞天为代表的茅台山价格持续下跌。春季期间节后，飞天茅台市场价格维持在每瓶2290元。 6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元/瓶的重要心理关口。此后价格持续下跌，6月22日跌破1900元/支，6月25日跌破1800元/支。国庆、中秋假期后，飞天茅台市场价格再次下跌，维持在1780元/瓶左右。 10月底，价格终于突破1700元/本，距离官方参考价1499元/本仅一步之遥。 10月29日《烈酒现价》数据显示，53500ml瓶飞天茅台批发参考价为每瓶1680元，较前一交易日再次下跌。事实上，消费者组织的反复更新已经对酒精饮料市场产生了结构性影响。根据电子报的数据电商平台显示，2025年中秋节35岁以下用户饮酒比例不足18%，较上年下降7个百分点。 Z世代对高度烈酒兴趣减弱，低度果酒和预调酒的市场份额从2020年的5%增长到22%。年轻消费群体口味的变化进一步压缩了茅台的市场空间。与此同时，大众消费的价格区间不断缩小，100-300元的价格区间成为主流。自消费需求和高端酒类赠品消费增速均放缓。 10月29日，飞天茅台在拼多多平台的价格将是当天所有平台的最后价格。这是一个很低的价格。更值得注意的是渠道变化的影响。各大电商平台“双十一”促销期间，茅台酒价格持续下跌。 10月29日，飞天茅台在拼多多平台的补贴价低至两瓶3180元，相当于一瓶1590元的价格，甚至低于传统市场的批发价。这种“价格倒挂”现象直接打破了传统分销体系的定价逻辑。这一新低恰逢茅台新掌门人官宣。值得注意的是，此次提价恰逢贵州茅台发生重大人事变动。 10月28日，贵州茅台正式宣布总裁职务变动。该公司原总裁张德勤因工作调整，已请求辞去职务。根据贵州省人民政府相关文件，陈华被推荐为贵州茅台董事、总裁候选人。张德钦先生任职期间（2024年4月至2025年10月），费特茅台批发价出现较大波动，但贵州茅台整体业绩仍保持稳定增长。公司2024年营业利润总额为1741.44亿元，同比增长约15.66%。净利润约862.28亿元，较上年增长约15.38%，预计实现全年15%的增长目标。 2025年上半年销售额910.94亿元，同比增长9.16%。归属于母公司净利润4540.3万元，比上年增长8.89%，基本符合全年9%的经营目标。 10月28日上午，茅台集团新任党委书记、董事长陈华在赤水河2025论坛上“首秀”。这是他首次在茅台系统内公开露面并发表讲话。陈华表示，茅台始终践行““善待自然、尊重人、懂事、讲道德”，牢固树立“质量是生命的灵魂”的质量信念。我们坚持传统工艺，弘扬工匠精神，始终保持茅台酒的优良品质。 “坚守传承，是一代又一代葡萄酒企业永恒的使命。”陈华表示，茅台酒始终愿与酒业同仁携手合作，坚守品质初心，传承文化根基，打造酒业发展的生命之魂和根基。记者仔细观察发现，陈华的讲话主要围绕茅台的企业价值观和开放共享发展理念，并未提及与企业运营相关的内容。产品价格的持续下滑以及经销商与市场信任的动摇仍将是企业不可避免的核心问题贵州茅台酒工业.下一个趋势会是什么？国泰海通的研究报告指出，繁忙的中秋节和国庆假期期间的销售逐月恢复，但与去年相比缓慢。行业仍处于“低预期、低现实”状态，“双十一”促销和出货重叠，价格波动风险可能加大。但长期来看，随着“去金融化”的推进以及投资需求占比下降至合理水平，茅台酒价格有望稳定在1700元至2000元/瓶区间。值得注意的是，行业重组已经出现变化迹象。一些经销商已经开始向特定的酒类饮料扩张，通过盈利的产品来填补茅台销量下滑留下的空白。电商平台也在减少茅台促销力度，逐步转移资源到其他酒精饮料类别。从历史角度看，当前三个月渠道库存状况较6-8月期间更为健康。2012年白酒冬季，但经销商利润已压缩至五年低点。市场关注的焦点是即将到来的春节旺季是否会成为转折点。业内专家表示，业内普遍认为，茅台酒厂“长盛不衰”的神话已经彻底破灭。这次价格调整本质上是行业从“渠道驱动”转向“消费驱动”的必然阵痛。一旦泡沫结束，价值最终会回归到消费的本质。
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